Tambov
All-Russian academic journal
“Issues of Cognitive Linguistics”

A COGNITIVE CORPUS APPROACH TO THE STUDY OF CONSTRUING VALUES IN ADVERTISING DISCOURSE

A COGNITIVE CORPUS APPROACH TO THE STUDY OF CONSTRUING VALUES IN ADVERTISING DISCOURSE


Author:  L.А. Коchetova¹, I.V. Коnonova²

Affiliation:  Volgograd State University, ² St. Petersburg State University of Economics

Abstract:  The article presents the results of a corpus-based approach to advertising discourse study in cognitive perspective. The study is based on the corpus compiled of advertising materials retrieved from Russian language official websites of automobile dealers that is divided into three subcorpora including texts for automobiles in different price segments.
The study uses corpus methodology to identify and compare keywords extracted from each subcorpus. The analysis of corpus keywords that were extracted with the SketchEngine tool provided in-sights that would be difficult to gain by means of manual analyses of texts or qualitative approaches. The results obtained in this study show notable differences between the corpora with regard to the values construed and metaphoric cognitive models employed. The keywords identified in the corpus suggest that lexical choices might be indicative of different discursive practices used to persuade the target audiences.
The authors also reveal sociocultural specificity of metaphoric cognitive models and establish sets of dominant values that are used for advertising cars in different price segments.

Keywords:  discourse, advertising discourse, key words, corpus linguistics, conceptual metaphor, representation, value.

References:  Беляева Л.Н., Чернявская В.Е. Доказательная лингвистика: метод в когнитивной парадиг-
ме // Вопросы когнитивной лингвистики. 2016.
№ 3. С. 77-84.
Болдырев Н.Н. Метафорическая интерпретация отношений человека с окружающим ми-
ром // Когнитивные исследования языка. 2014. Вып. XVIII. C. 42-48.
Борискина О.О. Корпусное исследование языка: мода или необходимость?/ Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2015. № 3. С. 24-27.
Бутакова Л.О., Вязигина С.Ю. Ценностная составляющая языкового сознания американцев // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2017. Т. 16.
№ 2. С. 99-108.
Воронина И.Е., Кретов А.А., Попова И.В. Алгоритмы определения семантической близости ключевых слов по их окружению в тексте // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Системный анализ и информационные технологии. 2010. № 1. C. 148-153.
Ильинова Е.Ю., Кочетова Л.А. Динамика репрезентации процессуальной составляющей спортивного события в диахроническом корпусе // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2017. Т. 16. № 2. С. 47-57.
Караулов Ю.Н. Словарь Пушкина и эволюция русской языковой способности. М.: Наука, 1992.
Кононова И.В. Корпусные данные в описании структуры лингвокультурных концептов // Когнитивные исследования языка. 2015. Вып. XXII.
С. 547-549.
Кубрякова Е.С. Эволюция лингвистических идей во второй половине ХХ века (опыт парадигмального анализа) // Язык и наука конца 20 века. М.: Российский государственный гуманитарный ун-т, 1995.
Кубрякова Е.С. Язык и знание. На пути получения знаний о языке: части речи с когнитивной точки зрения. Роль языка в познании мира / Рос. академия наук; Ин-т языкознания. М.: Языки славянской культуры, 2004.
Методы когнитивного анализа семантики слова: компьтерно-корпусный подход / под общ. ред. В.И. Заботкиной. М.: Языки славянской культуры, 2015.
Мурзин Л.Н., Штерн А.С. Текст и его вос-приятие. Свердловск: Изд-во Урал. ун-та, 1991.
Сахарный Л.В., Сиротко-Сибирский С.А., Штерн А.С. Набор ключевых слов как текст // Психолого-педагогические и лингвистические проблемы исследования текста. Пермь: [б. и.], 1984. С. 81-83.
Ульянова У.А., Петроченко Л.А. Ключевые слова в тексте «Missing Manual»: проблемы выявления // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2017.
Т. 16. № 2. С. 68-81.
Чернявская В.Е. Дискурсивный анализ и корпусные методы: необходимое доказательное звено? Объяснительные возможности ка-чественных и количественных подходов // Вопросы когнитивной лингвистики. 2018. № 2. С. 31-37.
Чудинов А.П. Метафорическая мозаика
в современной политической коммуникации. Екатеринбург: Урал. гос. пед. ун-т, 2003.
Baker P. Using Corpora in Discourse Analysis. London & N.Y.: Continuum, 2006.
Baker P. Using Corpora in Discourse Analysis. London: Continuum, 2008.
Gabrielatos C., Marchi A. Keyness: Matching metrics to definitions. Invited presentation. Corpus Linguistics in the South: Theoretical-methodological challenges in corpus approaches to discourse studies – and some ways of addressing them. University of Portsmouth, 5 November 2011.
Lakoff G., Johnson M. Philosophy in the Flesh: the Embodied Mind and its Challenges to Western Thought. N.Y.: Basic Books, 1999.
Partington A. Modern diachronic corpus-
assisted discourse studies on UK newspapers: an overview of the project // Corpora. 2010. Vol. 5. Iss. 2. P. 83-108.
Scott M. PC analysis of key words – and
key key words // System. 1997. Vol. 25. Iss. 2.
P. 233-245.
Scott M. WordSmith Tools Manual, Version 6. Liverpool: Lexical Analysis Software Ltd. 2015. URL: http://lexically.net/downloads/version6/word-smith6.pdf (дата обращения: 02.11. 2016)
Stubbs M. Three concepts of keywords / Bondi M., Scott M. (eds.). Keyness in Texts. Amsterdam: John Benjamins, 2010. P. 21-42.
URL: https://www.sketchengine.co.uk/

Acknowledgments:  The reported research was funded by the Russian Foundation for Basic Research and the government of Volgograd region, grant No. 18-412-340007.

For citation:  Коchetova, L. А., & Коnonova, I. V. (2019). A cognitive corpus approach to the study of construing values in advertising discourse // Voprosy Kognitivnoy Lingvistiki, 2, 65-74. (In Russ.).

Pages:  65-74

Back to the list



Login:
Password: