THE VERBAL COMPONENT OF CREOLIZED ADVERTISING TEXTS IN THE CONTEXT OF THE CLIP THINKING PROBLEM

THE VERBAL COMPONENT OF CREOLIZED ADVERTISING TEXTS IN THE CONTEXT OF THE CLIP THINKING PROBLEM

Author:  O.A. Selemeneva

Affiliation:  Bunin Yelets State University

Abstract:  In the article, the author considers the problem of clip thinking of a postmodern era person through the prism of advertising communication. The aim of the work is to identify and systematically describe the features of the verbal part of creolized messages in the format of direct and native advertising, which are focused on the addressee with fundamental changes in the cognitive style and the mechanism of perceiving linear text.
The sources of the research are the Russian editions of periodical international glossy magazines of various thematic, age and gender orientation published in 2018–2021. The methods of studying the language material are descriptive-analytical, communicative-pragmatic, comparative methods and the method of contextual analysis.
As a result of the study, a set of specific tools and techniques were identified that ensure the retention of the recipient’s attention with fragmentary mosaic perception, the speed of decoding information, its compression, segmentation, visualization. It is noted that the verbal component of direct advertising messages tends to minimize and is distinguished by the primitivization of the syntactic structures, the constant switching of the language code, and the regular inclusion of hashtags. The verbal component of advertising texts in the native advertising format is characterized by an increased volume and hybridity of nature, uses language units that create short-lived emotionally expressive and aesthetically perfect images, means that cause positive associations and ensure switching the recipient’s attention (intertexts, bisubstantial sentences, question-answer complexes, perceptual vocabulary, etc.).
The author comes to the conclusion that further research of forms of mass communication in the context of the problem of clip thinking should choose the path of interdisciplinarity, joint activity of psychologists, philologists, cultural scientists, philosophers and other specialists.

Keywords:  glossy periodicals, direct and native advertising, clip thinking, fragmentary mosaic perception, creolization, verbal component

References:  Азаренок Н.В. Клиповое сознание и его влияние на психологию человека в современном мире // Психология человека в современном мире: материалы Всероссийской юбилейной научной конференции, посвященной 120–летию со дня рождения С.Л. Рубинштейна. М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2009. С. 110-112. [Azarenok N.V. Klipovoe soznanie i ego vliyanie na psikhologiyu cheloveka v sovremennom mire // Psikhologiya cheloveka v sovremennom mire: мaterialy Vserossiyskoy yubileynoy nauchnoy konferentsii, posvyashchennoy 120–letiyu so dnya rozhdeniya S.L. Rubinshteyna. M.: Izd-vo «Institut psikhologii RAN», 2009. S. 110-112.]
Гиренок Ф.И. Клиповое сознание. М.: Проспект, 2016. [Girenok F.I. Klipovoe soznanie. M.: Prospekt, 2016.]
Горобец Т.Н., Ковалев В.В. «Клиповое мышление» как отражение перцептивных процессов и сенсорной памяти // Мир психологии. 2015. № 2 (82). С. 94-100. [Gorobets T.N., Kovalev V.V. «Klipovoe myshlenie» kak otrazhenie pertseptivnykh protsessov i sensornoy pamyati // Mir psikhologii. 2015. № 2 (82). S. 94-100.]
Дидковская В.Г. Клиповое мышление: отражение в современном русском языке и тексте // Ученые записки Новгородского государственного университета имени Ярослава Мудрого. 2016. № 3 (7). С. 1-4. [Didkovskaya V.G. Klipovoe myshlenie: otrazhenie v sovremennom russkom yazyke i tekste // Uchenye zapiski Novgorodskogo gosudarstvennogo universiteta imeni Yaroslava Mudrogo. 2016. № 3 (7). S. 1-4.]
Загоруйко И.Н. Эмотивно-оценочные клише в клиповой интернет-культуре // Вестник Удмуртского университета. Сер.: История и филология. 2017. Т. 27. Вып. 6. С. 856-860. [Zagoruyko I.N. Emotivno-otsenochnye klishe v klipovoy internet-kul'ture // Vestnik Udmurtskogo universiteta. Ser.: Istoriya i filologiya. 2017. T. 27. Vyp. 6. S. 856-860.]
Исаева А.Н., Малахова С.А. «Клиповое мышление»: психологические дефициты и альтернативы // Мир психологии. 2015. № 4 (84). С. 177-191. [Isaeva A.N., Malakhova S.A. «Klipovoe myshlenie»: psikhologicheskie defitsity i al'ternativy // Mir psikhologii. 2015. № 4 (84). S. 177-191.]
Кронгауз М.А. Русский язык на грани нервного срыва. М.: Знак: Языки славянских культур, 2008. [Krongauz M.A. Russkiy yazyk na grani nervnogo sryva. M.: Znak: Yazyki slavyanskikh kul'tur, 2008.]
Крысин Л.П. Слова-«кентавры» // Русский язык в школе. 2010. № 9. С. 76-81. [Krysin L.P. Slova-«kentavry» // Russkiy yazyk v shkole. 2010. № 9. S. 76-81.]
Марченко С.Г. Социальная сеть «ВКонтакте»: лингвопрагматический аспект: дис. канд. филол. наук. Ростов-на-Дону, 2013. [Marchenko S.G. Sotsial'naya set' «VKontakte»: lingvopragmaticheskiy aspekt: dis. kand. filol. nauk. Rostov-na-Donu, 2013.]
Олешкова А.М. Критические дискурсивные исследования: российский «новояз» в современной социокультурной ситуации // Коммуникология. 2017. Т. 5. № 1. С. 50-59. [Oleshkova A.M. Kriticheskie diskursivnye issledovaniya: rossiyskiy «novoyaz» v sovremennoy sotsiokul'turnoy situatsii // Kommunikologiya. 2017. T. 5. № 1. S. 50-59.]
Папуша И.С. Культура речи в эпоху клипового мышления // Актуальные проблемы культуры речи: Материалы Всероссийской научно-практической конференции / отв. ред. И.С. Папуша. М.: ПРИНТИКА, 2020. С. 3-11. [Papusha I.S. Kul'tura rechi v epokhu klipovogo myshleniya // Aktual'nye problemy kul'tury rechi: Materialy Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii / otv. red. I.S. Papusha. M.: PRINTIKA, 2020. S. 3-11.]
Патрушева Л.С. Хештегирование как новый коммуникативный процесс // Вестник Удмуртского университета. Серия История и филология. 2018. Т. 28. № 3. С. 471-475. [Patrusheva L.S. Kheshtegirovanie kak novyy kommunikativnyy protsess // Vestnik Udmurtskogo universiteta. Seriya Istoriya i filologiya. 2018. T. 28. № 3. S. 471-475.]
Русский язык начала XXI века: лексика, словообразование, грамматика, текст. Коллективная монография / Т.Б. Радбиль, Е.В. Маринова, Л.В. Рацибурская и др. Нижний Новгород: Изд-во ННГУ им. Н.И. Лобачевского, 2014. [Russkiy yazyk nachala XXI veka: leksika, slovoobrazovanie, grammatika, tekst. Kollektivnaya monografiya / T.B. Radbil', E.V. Marinova, L.V. Ratsiburskaya i dr. Nizhniy Novgorod: Izd-vo NNGU im. N.I. Lobachevskogo, 2014.]
Селеменева О.А. Средства создания рекламных эффектов в креолизованных текстах маркетинговой коммуникации // Вестник Волгоградского государственного университета. Сер. 2. Языкознание. 2019. Т. 18. № 4. С. 105-117. [Selemeneva O.A. Sredstva sozdaniya reklamnykh effektov v kreolizovannykh tekstakh marketingovoy kommunikatsii // Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Ser. 2. Yazykoznanie. 2019. T. 18. №4. S. 105-117.]
Современный русский язык: активные процессы на рубеже XX–XXI веков: монография / отв. ред. Л.П. Крысин. М.: Языки славянской культуры, 2008. [Sovremennyy russkiy yazyk: aktivnye protsessy na rubezhe XX–XXI vekov. Monografiya / otv. red. L.P. Krysin. M.: Yazyki slavyanskoy kul'tury, 2008.]
Соколова О.В. Типология дискурсов активного воздействия: поэтический авангард, реклама и PR. 2–е изд. М.: Гнозис, 2014. [Sokolova O.V. Tipologiya diskursov aktivnogo vozdeystviya: poeticheskiy avangard, reklama i PR. 2-e izd. M.: Gnozis, 2014.]
Стернин И.А. Общественные процессы и развитие современного русского языка. Очерк изменений в русском языке конца XIX – начала XX века. 4-е изд. Воронеж: Воронежский государственный университет, 2004. [Sternin I.A. Obshchestvennye protsessy i razvitie sovremennogo russkogo yazyka. Ocherk izmeneniy v russkom yazyke kontsa XIX – nachala XX veka. 4-e izd. Voronezh: Voronezhskiy gosudarstvennyy universitet, 2004.]
Трунова Е. Г. Функции иноязычных вкраплений в рекламном дискурсе: психолингвистический аспект // Вестник Тамбовского университета. Сер. Гуманитарные науки. 2016. Т. 21. Вып. 3-4. С. 69-73. [Trunova E. G. Funktsii inoyazychnykh vkrapleniy v reklamnom diskurse: psikholingvisticheskiy aspekt // Vestnik Tambovskogo universiteta. Ser. Gumanitarnye nauki. 2016. T. 21. Vyp. 3–4. S. 69-73.]
Фрумкин К.Г. Откуда исходит угроза книге // Знамя. 2010. № 9. URL: https://magazines.gorky.media/znamia/2010/9 [Frumkin K.G. Otkuda iskhodit ugroza knige // Znamya. 2010. № 9. URL: https://magazines.gorky.media/znamia/2010/9]
Широкова Е.Н. Новые тенденции в русской пунктуации (по данным массмедийного и художественного дискурсов) // Вестник Челябинского государственного университета. 2015. № 10 (365). С. 174-178. [Shirokova E.N. Novye tendencii v russkoj punktuacii (po dannym massmedijnogo i hudozhestvennogo diskursov) // Vestnik Cheljabinskogo gosudarstvennogo universiteta. 2015. № 10 (365). S. 174-178.]
Moles A. Sociodynamique de la culture. Paris: Mouton & C, 1967.
Schauster E., Ferrucci P., Neill M.. Native Advertising Is the New Journalism: How Deception Affects Social Responsibilit // American Behavioral Scientist. 2016. Vol. 60. Iss. 12. P. 1408-1424.
Tofller A. The Third Wave: The Classic Study of Tomorrow. N.Y.: Morrow, 1980.
Wojdynski B., Golan G. Native Advertising and the Future of Mass Communication // American Behavioral Scientist. 2016. Vol. 60 (12). P. 1403-1407.

For citation:  Selemeneva, O. A. (2022). The verbal component of creolized advertising texts in the context of the clip thinking problem. Voprosy Kognitivnoy Lingvistiki, 1, 123-133. (In Russ.).

Pages:  123-133