CONCEPTUAL AREA AS A MEANS OF MODUS FORMATTING ADVERTISING SLOGANS

CONCEPTUAL AREA AS A MEANS OF MODUS FORMATTING ADVERTISING SLOGANS

Author:  L.A. Panasenko, A.G. Samarina

Affiliation:  Derzhavin Tambov State University

Abstract:  The article analyzes interpretive formats of knowledge of conceptual areas implementing the linguistic aspect of the advertising slogan in English and Russian. The advertising slogan is considered as a type of text focused on the implementation of a complex, multidimensional meaning structure of an interpretive nature that can have a psychological effect on the behavior of the addressee.
The purpose of the article is to analyze the process of forming interpreting semantic structures, which are mental models of advertised goods and services, the construction of which is possible by turning to knowledge of objects of different conceptual areas in the process of establishing inter-conceptual ties. Conceptual areas are considered as schemes of language interpretation, as cognitive contexts for the formation of meanings implemented by lexical units in their secondary use in an advertising slogan.
The authors reveal the implementation of the interpretive potential of conceptual areas “HUMAN”, “ARTIFACTS”, “ANIMATE AND INANIMATE NATURE”, “NATURAL PHENOMENA” which is carried out on the basis of the activation of interpretive formats of knowledge – formats of perception, function, observation, experiential effects and associative knowledge. The formation of the mental model of the advertised object is based on the principle of intensification of the interpretation dominants, which are the qualitative characteristics of the advertised product, the effect obtained for the consumer, and the consumer’s assessment. This becomes possible due to the general mechanism of profiling and specific cognitive mechanisms that provide the process of conceptual derivation – metaphor, metonymy, simile, inference.

Keywords:  advertising slogan, interpretation, interpretive potential,
interpretive format of knowledge, conceptual area, cognitive mechanisms.

References:  Болдырев Н.Н. Интерпретирующая функция языка // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. 2011. № 33 (248). Вып. 60. С. 11-16. [Boldyrev N.N. Interpretiruyushchaya funktsiya yazyka // Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta. Filologiya. Iskusstvovedenie. 2011. № 33 (248). Vyp. 60. S. 11-16.]
Болдырев Н.Н. Антропоцентрическая сущность языка в его функциях, единицах и категориях // Вопросы когнитивной лингвистики. 2015.
№ 1 (42). С. 5-12. [Boldyrev N.N. Antropotsent-richeskaya sushchnost' yazyka v ego funktsiyakh, edinitsakh i kategoriyakh // Voprosy kognitivnoy lingvistiki. 2015. № 1 (42). S. 5-12.]
Болдырев Н.Н. Когнитивные схемы языковой интерпретации // Вопросы когнитивной лингвистики. 2016. № 4. С. 10-20. [Boldyrev N.N. Kognitivnye skhemy yazykovoy interpretatsii // Voprosy kognitivnoy lingvistiki. 2016. № 4. S. 10-20.]
DOI: 10.20916/1812-3228-2016-4-10-20
Болдырев Н.Н. Когнитивная лингвистика. М.; Берлин: Директ-Медиа, 2016. [Boldyrev N.N. Kogni-tivnaya lingvistika. M.; Berlin: Direkt-Media, 2016.]
Болдырев Н.Н. Язык и система знаний. Когнитивная теория языка. М.: Издательский Дом ЯСК, 2019. [Boldyrev N.N. Yazyk i sistema znaniy. Kognitivnaya teoriya yazyka. M.: Izdatel'skiy Dom YaSK, 2019.]
Давыденкова О.А. Когнитивно-прагматиче-ский аспект английских предложений рекламно-инструктивного характера: дис. ... канд. филол. наук. Тамбов, 1999. [Davydenkova O.A. Kog-nitivno-pragmaticheskiy aspekt angliyskikh predlozheniy reklamno-instruktivnogo kharaktera: dis... kand. filol. nauk. Tambov, 1999.]
Ефремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный. М.: Русский язык, 2000. URL: http://www.efremova.info [Efremova T.F. Novyy slovar' russkogo yazyka. Tolkovo-slovoobrazovatel'nyy. M.: Russkiy yazyk, 2000. URL: http://www.efremova.info]
Ивус О.Н. Когнитивно-дискурсивный механизм слогана на одежде: дис. … канд. филол. наук. Иркутск, 2012. [Ivus O.N. Kognitivno-diskursivnyy mekhanizm slogana na odezhde: dis. … kand. filol. nauk. Irkutsk, 2012.]
Илясова С.В., Амири Л.П. Языковая игра
в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. М.: Флинта: Наука, 2015. [Ilyasova S.V., Amiri L.P. Yazykovaya igra v kommunikativnom prostranstve SMI i reklamy. M.: Flinta: Nauka, 2015.]
Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2001. [Krivonosov A.D. Zhanry PR-teksta. SPb.: Laboratoriya operativnoy pechati fakul'teta zhurnalistiki SPbGU, 2001.]
Колокольцева Т.Н. Слоган как ключевой компонент рекламного текста // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография. М.: ФЛИНТА: Наука, 2011. С. 147-171. [Kolokol'tseva T.N. Slogan kak klyuchevoy komponent reklamnogo teksta // Reklamnyy diskurs i reklamnyy tekst: kollektivnaya monografiya. M.: FLINTA: Nauka, 2011. S. 147-171.]
Лэнекер Рональд В. Концептуальная семантика и символическая грамматика // Вопросы когнитивной лингвистики. 2006. № 3 (8). С. 15-27. [Leneker Ronal'd V. Kontseptual'naya semantika i simvolicheskaya grammatika // Voprosy kognitivnoy lingvistiki. 2006. № 3 (8). S. 15-27.]
Матвеева Т.В. Функциональные стили в аспекте текстовых категорий. Свердловск: Изд-во Урал. ун-та, 1990. [Matveeva T.V. Funktsional'nye stili v aspekte tekstovykh kategoriy. Sverdlovsk: Izd-vo Ural. un-ta, 1990.]
Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М., 2010. URL: https://ozhegov.textologia.ru [Ozhegov S.I., Shvedova N.Yu. Tolkovyy slovar' russkogo yazyka. M., 2010. URL: https://ozhegov.textologia.ru]
Панасенко Л.А. Интерпретирующий потенциал лексических категорий: дис… д-ра филол. наук. Тамбов, 2014. [Panasenko L.A. Interpretiruyushchiy potentsial leksicheskikh kategoriy: dis. … d-ra filol. nauk. Tambov, 2014.]
Пирогова Ю.К. Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Международный институт рекламы, Издательский Дом Гребенникова, 2000. [Pirogova Yu.K. Parshin P.B. Reklamnyy tekst: semiotika i lingvistika. M.: Mezhdunarodnyy institut reklamy, Izdatel'skiy Dom Grebennikova, 2000.]
Рябцева Э.Г. Оценочность как конститутивный признак рекламного дискурса // Лингвистическое образование на современном этапе: Российский и зарубежный опыт: сборник научных статей и материалов Международной конференции, посвященной 15-летию первого выпуска специалистов в области лингвистики в Сургутском государственном университете. 2017. С. 126-133. [Ryabtseva E.G. Otsenochnost' kak konstitutivnyy priznak reklamnogo diskursa // Lingvisticheskoe obrazovanie na sovremennom etape: Rossiyskiy i zarubezhnyy opyt: sbornik nauchnykh statey i materialov Mezhdunarodnoy konferentsii, posvyashchennoy 15-letiyu pervogo vypuska spetsialistov v oblasti lingvistiki v Surgutskom gosudarstvennom universitete. 2017. S. 126-133.]
Свекла Т.П. Слоган как основной компонент рекламного сообщения и его влияние на массовое сознание // Коммуникативные исследования. 2015. № 3 (5). С. 87-95. [Svekla T.P. Slogan kak osnovnoy komponent reklamnogo soobshcheniya i ego vliyanie na massovoe soznanie // Kommunikativnye issledovaniya. 2015. № 3 (5). S. 87-95.]
Собоблева Е.Г. Модальность как речевой механизм, регулирующий восприятие рекламы // Факс. 1997. № 4. С. 34-35. [Sobobleva E.G. Modal'nost' kak rechevoy mekhanizm, reguliruyushchiy vospriyatie reklamy // Faks. 1997. № 4. S. 34-35.]
Цуканова Е.М. Языковые средства выражения суггестии в рекламном слогане // Ученые записки Орловского государственного университета. 2016. № 3 (72). С. 234-239. [Tsukanova E.M. Yazykovye sredstva vyrazheniya suggestii v reklamnom slogane // Uchenye zapiski Orlovskogo
gosudarstvennogo universiteta. 2016. № 3 (72).
S. 234-239.]
Ярцева В.Н. Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Советская Энциклопедия, 1990. URL: http://tapemark.narod.ru [Yartseva V.N. Lingvisticheskiy entsiklopedicheskiy slovar'. M.: Sovetskaya Entsiklopediya, 1990. URL: http://tapemark. narod.ru]
Сosmo, март, 2009. [Cosmo, March, 2009].
In Style, September, 2005.
Cosmo, April, 2009.
Cosmo, April, 2016.
URL: https://www.youtube.com
URL: http://www.textart.ru
URL: https://kartaslov.ru
URL: https://ru.wiktionary.org
URL: https://dictionary.cambridge.org
URL: https://www.merriam-webster.com
URL: https://www.collinsdictionary.com

Acknowledgments:  The research is financially supported by the Russian Science Foundation (project No. 20-18-00372).

For citation:  Panasenko, L. A., & Samarina, A. G. (2021). Conceptual area as a means of modus formatting advertising slogans. Voprosy Kognitivnoy Lingvistiki, 2, 37-45. (In Russ.).

Pages:  37-45