HASHTAG AS A UNIT OF INTERNET DISCOURSE: COGNITIVE AND PRAGMATIC PERSPECTIVE

HASHTAG AS A UNIT OF INTERNET DISCOURSE: COGNITIVE AND PRAGMATIC PERSPECTIVE

Author:  N.V. Yudina, O.A. Seliverstova

Affiliation:  Financial University under the Government of Russian Federation, Department of Foreign Languages and Intercultural Communication

Abstract:  Internet discourse is a multifaceted phenomenon studied by a number of sciences from different perspectives. In any type of discourse, the choice of syntactical structure and lexical units is determined by pragmatics of communication and is dependent on the speaker’s intention. The same is true for blogs. This paper undertakes to look into cognitive mechanisms underlying the creation or choice of hashtags in Instagram blogs.
The analysis was based on collected corpus of 2000 hashtags including those in English and Rus-sian. Instagram accounts under study included those with the number of followers ranging from 5000 to 200 million. Among them were accounts of celebrities (who are famous due to their profession and take blog as a way of communication with their fans) and “proper” bloggers (whose blogs are their job and main activity).
The study resulted in a classification of hashtags distinguished with regard to their form, com-municative intention of the author and cognitive mechanisms employed in choosing them. Thus 1) pro-totype hashtags aim to express involvement or belonging and may be based on the cognitive mechanism of implication; 2) performative hashtags are based on profiling and show intention of highlighting one component of a blogger’s image; 3) imperative hashtags are based on profiling as well and aim to en-courage some action on the part of followers; 4) metaphoric hashtags are based on cognitive metaphors and usually serve self-representation; 5) topical hashtags include a number of subtypes and may be based on generalization, perspectivization, focusing or elaboration and serve as topical markers or means of consolidation with other topically related accounts; 6) category hashtags are based on concretization and serve to navigate within one blog; 7) summarizing hashtags are based on inference and aim to provide a summary or a conclusion; 8) metatext hashtags are based on composition and seek to link with already known hashtags adding new characteristics, knowledge or meaning to the precedent message.
The choice of hashtags by each blog author appears to be dependent on the number of followers and the type of blog.

Keywords:  occasional word formation, word formation model, intensity category, cognitive-discursive analysis, comparative typological research, precedent text, poetic discourse.

References:  потенциале изучения хэштега как медиадискурсивного феномена // Медиалингвистика. 6 (1). 2019. С. 60-74. [Belovodskaya A.A. Ob issledovatel'skom potentsiale izucheniya kheshtega kak mediadiskursivnogo fenomena // Medialingvistika, 6 (1). 2019. S. 60-74.] Богуславская В.В., Богуславский И.В. Медиатекст и хэштеги: цифровая трансформация СМИ // Гуманитарный вектор. 2017. Т. 12. № 5. С. 51-58. [Boguslavskaya V. V., Boguslavskiy I. V. Mediatekst i kheshtegi: tsifrovaya transformatsiya SMI // Gumanitarnyy vektor. 2017. T. 12. № 5. S. 51-58.] Болдырев Н.Н. Типология концептов и языковая интерпретация // Новая Россия: традиции и инновации в языке и науке о языке: материалы докладов и сообщений Международной научной конференции, посвященной юбилею Заслуженного деятеля науки РФ, доктора филологических наук, профессора Л.Г. Бабенко, 28-30 сент. 2016 г., Екатеринбург, Россия. М.; Екатеринбург: Ка-бинетный ученый, 2016. С. 16-25 [Boldyrev N.N. Tipologiya kontseptov i yazykovaya interpretatsiya // Novaya Rossiya: traditsii i innovatsii v yazyke i nauke o yazyke: materialy dokladov i soobshcheniy Mezhdunarodnoy nauchnoy konferentsii, posvyashchennoy yubileyu Zasluzhennogo deyatelya nauki RF, doktora filologicheskikh nauk, professora L.G. Babenko, 28-30 sent. 2016 g., Ekaterinburg, Rossiya. M.; Ekaterinburg: Kabinetnyy uchenyy, 2016. S. 16-25] Галямина Ю.Е. Лингвистический анализ хештегов Твиттера. Современный русский язык в интернете / под ред. Я.Э. Ахапкиной, Е.В. Рахилиной. М.: Языки славянской культуры, 2014. C. 13-22. [Galyamina Yu.E. Lingvisticheskiy analiz kheshtegov Tvittera // Sovremennyy russkiy yazyk v internete / pod red. Ya.E. Akhapkinoj, E.V. Rakhilinoj. M.: Yazyki slavyanskoy kul'tury, 2014. S. 3-22] Дзюба К.А. Когнитивные механизмы фор-мирования наименований торговых марок // Вопросы когнитивной лингвистики. 2014. № 1. C. 38-44. [Dzyuba K.A. Kognitivnye mekhanizmy formirovaniya naimenovaniy torgovykh marok // Voprosy kognitivnoy lingvistiki. 2014. № 1. S. 38-44.] Ирисханова О. К. О понятии перспективизации в когнитивной лингвистике// Когнитивные исследования языка: сборник научных трудов / гл. ред. серии Н.Н. Болдырев. М.: ИЯ РАН; Тамбов: ИД ТГУ им. Г. Р. Державина, 2013. С. 43-58. [Iriskhanova O. K. O ponyatii perspektivizatsii v kognitivnoy lingvistike// Kognitivnye issledovaniya yazyka: sbornik nauchnykh trudov / gl. red. serii N.N. Boldyrev. M.: IYa RAN; Tambov: ID TGU im. G. R. Derzhavina, 2013. S. 43-58.] Кайгородова М.Е. К вопросу о гендерной специфике использования хэштегов в социальных сетях // Современное гуманитарное научное знание: мультидисциплинарный подход-2015: мате-риалы международной научно-практической конференции / под общ. ред. И.В. Рогозиной. Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2015. [Kaĭgorodova M.E. K voprosu o gendernoy spetsifike ispol'zovaniya kheshtegov v sotsial'nykh setyakh // Sovremennoe gumanitarnoe nauchnoe znanie: mul'tidistsiplinarnyy podkhod-2015: materialy mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii / pod obshch. red. I.V. Rogozinoy. Barnaul: Izdvo AltGTU, 2015.] Кибрик А.А. Анализ дискурса в когнитивной перспективе: дис. … д-ра филол. наук. М., 2003. [Kibrik, A.A. Analiz diskursa v kognitivnoy perspektive: dis. … d-ra filol. nauk. M., 2003.] Ларионова М.В., Демкина А.В. Хештег как лингвокогнитивная единица испанского политического дискурса // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2021. Т. 12. № 3. С. 774-788. [Larionova M.V., Demkina A.V. Kheshteg kak lingvokognitivnaya edinitsa ispanskogo politicheskogo diskursa // Vestnik Rossiyskogo universiteta druzhby narodov. Seriya: Teoriya yazyka. Semiotika. Semantika. 2021. T. 12. № 3. S. 774-788.] Маслова Ж.Н., Попова Е.А. Проблема разграничения когнитивных процессов, механизмов, операций // Иностранные языки в контексте межкультурной коммуникации: материалы докладов VII Международной конференции (25-27 февраля 2015 г.). Саратов: Наука, 2015. С. 80-84. [Maslova Zh.N., Popova E.A. Problema razgranicheniya kognitivnyx processov, mexanizmov, operacij // Inostrannye yazyki v kontekste mezhkul'turnoj kommunikacii: materialy dokladov VII Mezhdunarodnoj konferencii (25-27 fevralya 2015 g.). Saratov: Nauka, 2015. S. 80-84.] Наволока Ю.С. Хэштег-текст как новый формат текста в интернет-пространстве (на примере социальной сети «Инстаграм») // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2018. № 12. Ч. 3. С. 568-573. [Navoloka, Yu.S., Kheshteg-tekst kak novyy format teksta v internet-prostranstve (na primere sotsial'noy seti "Instagram") // Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki (vkhodit v perechen' VAK). Tambov: Gramota, 2018. № 12. Ch. 3. S. 568-573.] Щурина Ю.В. Коммуникативно-игровой потенциал хэштегов // Вестник Череповецкого государственного университета. 2015. № 8 (69). С. 100-104. [Shchurina Yu.V. Komunikativno-igrovoy potentsial kheshtegov // Vestnik Cherepovetskogo gosudarstvennogo universiteta. 2015. № 8 (69). S. 100-104.]

Acknowledgments:  The research has been carried out at the Financial University under the Government of the Russian Federation in the framework of the state order for research work 2022.

For citation:  Yudina, N. V., Seliverstova, O. A. (2022). Hashtag as a unit of internet discourse: cognitive and pragmatic perspective. Voprosy Kognitivnoy Lingvistiki, 3, 108-115. (In Russ.).

Pages:  108-115